Belediye Başkanı Adaylarının Seçim ve Algı Yönetimi
“Kullanılabilir Bir Enstrüman Growth Hacking Yöntemi”
Ülkemizde yaşayan insanlar 2024 senesinde, en küçük idare birimi muhtarlık olmak üzere yerel yöneticilerini seçmek için sandığa gidecek. Beş senede bir tekrarlanan yerel seçimler, teknolojinin ilerlemesi ile birlikte eski alışılagelmiş algı yönetimi metodunu yenileri ile değiştirmek zorunda.
Burada sizlere, ticari olarak rakiplerini geride bırakan, küçük bir müessese iken birden devasa bir hale gelmesini sağlayan, aynı enstrümanı siyaset ve seçimlere ‘geç kalmadan’ uygulayanlar için kazanma paylarını artıran bir kavram olan “Growth Hacking”den kısaca anlatıp, yakınlaşan yerel seçimlerde uygulandığı sahada yaratacağı güçten genel olarak bahsetmek isterim.
Böylelikle 2024 senesinin ilk makalesini derç etmiş olacağım…
Growth Hacking (Büyüme Korsanlığı) Nedir?:
Growth hacking, genellikle bir ürünün veya hizmetin hızlı bir şekilde büyümesini sağlamak için kullanılan kreatif ve analitik pazarlama tekniklerini ifade eden bir terimdir. Geleneksel pazarlama stratejilerinden farklı olarak, growth hacking, genellikle düşük maliyetli ve yüksek etkili yöntemlere odaklanır. Bu teknikler, genellikle dijital pazarlama, sosyal medya, analitik veri kullanımı ve müşteri deneyimini optimize etme gibi alanlarda yoğunlaşır.
"Growth hacking" terimi Sean Ellis tarafından 2010 yılında ortaya atılmıştır.
Sean Ellis, bir girişimci ve pazarlama uzmanıdır. Kendisi, "growth hacking" terimini, “start-up” şirketlerinin erken aşamalarda hızlı büyüme elde etmeleri için kullanılan belirli bir pazarlama yöntemi olarak tanımlamıştır.
Growth hacking, özellikle teknoloji şirketlerinin, ölçeklenme süreçlerini hızlandırmak ve kullanıcı tabanlarını genişletmek için benimsedikleri bir strateji olmuştur.
Growth hacking'in başarılı bir şekilde uygulanabilmesi için bir dizi yöntem ve strateji bulunmaktadır.
Ticari olarak growth hacking'in kullanılan bazı yöntemleri:
Viral Pazarlama: Ürün veya hizmetin, müşteriler arasında hızla yayılmasını sağlayan stratejileri içerir. Viral pazarlama, genellikle kullanıcıların ürünü başkalarına önermelerini teşvik etmeyi amaçlar.
A/B Testleri: Farklı pazarlama stratejileri, başlık metinleri, renk şemaları vb. gibi unsurları test etmek amacıyla kullanılan bir yöntemdir. Bu testlerle, hangi değişikliklerin daha etkili olduğu belirlenerek optimize edilebilir.
Kullanıcı Deneyimi Optimizasyonu (UX): Web sitesi veya uygulama üzerinde kullanıcıların deneyimini geliştirmek ve kullanıcı dostu bir ortam sağlamak, müşteri edinimi ve retansiyonu için önemlidir.
İçerik Pazarlaması: İlgi çekici ve değerli içerikler üreterek hedef kitleye ulaşmak ve marka bilinirliğini artırmak.
Sosyal Medya Pazarlaması: Sosyal medya platformlarını etkili bir şekilde kullanarak marka bilinirliği yaratmak ve hedef kitlenin etkileşimini artırmak.
Referral (Tavsiye) Programları: Mevcut müşterileri, yeni müşterileri getirmeleri için teşvik eden programlar oluşturmak.
Yukarıda maddeler halinde kısaca bahsetmiş olduğum “Growth Hacking” yöntemleri ve metodolojisi yer almaktadır. ABD başta olmak üzere AB ülkelerinde bilimsel değer taşıyan seçimlerin arkasında gerçekte growth hacking yöntemi vardır. Ama bahsedilmez, gizli tutulur…
Seçimi ve adayı yöneten metodoloji, growth hacking yöntemidir. Kazanan ise aday şahıstır. Genel amacı pazarlama metodu olan yöntem, ülkemizde az bilinir haldedir.
Seçime aday olarak girecek başkan adaylarımızın yüzde 80’i bu yöntemden bihaberdir. Çünkü seçim sürecini yöneten yardımcıların çoğu, bu yöntemi duymamış-okumamıştır.
Ülkemizde ticari alanda faaliyet gösteren en büyük şirket ve markalar, ellerinde güç olarak growth hacking bulundurur. Ve bu gücü kimseyle paylaşmazlar.
Yakın zaman diliminde ülkemizde bir yerel seçim olacak ve birçok ilçe-il odaklı belediye başkan adayları bu seçimlerde boy gösterecekler.
Ülkemizde yerel veya genel seçim çalışmalarında seçmeni etkilemek için vicdani ve maddi birçok birçok yöntem kullanılmıştır. Bu yöntemler, günümüzde antika değeri taşıdığı halde geleneksel yaklaşımla bu yöntemleri kendilerine kılavuz eden adaylar olacaktır (Sayıları çok yüksektir).
Oysa, teknolojinin patlama çağını yaşayan dünya, geleneksel yaklaşımlardan ziyade (Seçmenin vicdanı/ Din/ Muhafazakarlık/ Sosyal Yardımlar vs.) aday olarak kendini seçmene sunan kişinin marka haline gelip, rakiplerine fark atacak ve en çok tercih edilen ürün haline gelmesi gerekmektedir.
İşte tam bu aşamada, belediye başkan adayı olan markanın yardımına growth hacking yetişmekte.
Growth Hacking, yaklaşılan belediye başkanlığı seçiminde adaya-adaylara (Marka: Belediye Başkan Adayı) nasıl uygulanmalıdır?
Belediye Başkanlığı Seçimine Uygulanması:
Başkanlık seçimine growth hacking prensiplerini uygulamak, adayın kampanyasını daha etkili ve verimli bir şekilde yönetmeye yardımcı olabilir. İşte başkanlık seçimine yönelik growth hacking uygulamaları için bazı öneriler:
Dijital Pazarlama Stratejileri:
1- Hedef kitle analizi yaparak dijital pazarlama stratejinizi belirleyin.
2- Sosyal medya platformlarını aktif bir şekilde kullanarak adayınızın mesajını geniş kitlelere ulaştırın.
3- Hedef seçmen kitlesi için özel dijital reklam kampanyaları oluşturun.
4- Hedef kitleye ulaşmak için sosyal medya platformlarını etkin bir şekilde kullanın.
5- Viral kampanyalar oluşturun ve destekçilerinizi kampanyayı paylaşmaya teşvik edin.
6- Dijital reklamcılığı kullanarak adayınızın mesajını geniş kitlelere ulaştırın.
Veri Analizi ve A/B Testleri:
1- Farklı kampanya mesajları, afişler, reklamlar ve sosyal medya içerikleri üzerinde A/B testleri yaparak en etkili stratejileri belirleyin.
2- Veri analizi ile seçmen davranışlarını ve tepkilerini anlayarak kampanyanızı optimize edin.
Mobil Uygulamalar ve Online Platformlar:
1- Çevrimiçi topluluklar ve forumlar aracılığıyla seçmenlerle etkileşime geçin.
2- Özel bir seçim kampanya uygulaması oluşturarak destekçilere kampanya güncellemeleri, etkinlik davetiyeleri ve gönüllü faaliyetler hakkında bilgi sağlayın.
Topluluk Katılımı ve Etkileşim:
1- Çevrimiçi etkinlikler, canlı yayınlar ve çeşitli etkileşim yöntemleriyle seçmenlerle bağlantı kurun.
2- Destekçilerinizi aktif bir şekilde katılıma teşvik edin. Sosyal medya grupları, forumlar ve etkinlikler aracılığıyla topluluk oluşturun.
E-posta Pazarlaması ve Haber Bültenleri:
1- Düzenli olarak destekçilere e-posta göndererek kampanya güncellemeleri, etkinlik davetiyeleri ve bağış talepleri iletişimini sürdürün.
2- Kişiselleştirilmiş ve ilgi çekici içeriklerle destekçi bağlılığını artırın.
Medya İlişkileri ve Basın Bültenleri:
1- Basın bültenleri hazırlayarak önemli gelişmeleri medya ile paylaşın.
2- Medya ile işbirliği yaparak adayınızın mesajını daha geniş bir kitleye duyurun.
3- Medya ile etkileşimi artırmak için basın bültenleri ve özel etkinlikler düzenleyin.
Referral Programları:
1- Destekçilerinizi yeni destekçiler getirmeleri için teşvik eden bir sistem oluşturun.
2- Sosyal medya üzerinde paylaşılan içeriklerle kampanyanın organik olarak yayılmasını sağlayın.
Kullanıcı Deneyimi ve Anketler:
1- Seçmenlerin ihtiyaçlarını ve beklentilerini anlamak için anketler düzenleyin.
2- Adayınızın kampanyasının web sitesi ve mobil uygulamalarının kullanıcı dostu ve erişilebilir olmasını sağlamak için kullanıcı deneyimi odaklı stratejiler geliştirin.
Bu genel öneriler, growth hacking prensiplerini seçim kampanyasına uygulamak için bir temel oluşturabilir. Growth hacking prensiplerinin siyasette başarılı bir şekilde uygulanması, kampanyanızın daha etkili ve geniş kitlelere ulaşmasını sağlayabilir.
Yukarıda maddeler halinde genel hatlarıyla belirtmiş olduğum sistem, kendini seçmene bir ürün olarak sunacak olan aday ile rakibi arasında büyük farklar açacaktır. Böylelikle seçimi kazanma oranı yüksek boyuta geçip, seçmen üzerindeki etkisini güçlendirip, siyasi görüş engelini büyük oranda bertaraf edecektir.
Yerel seçimlerde milyonlarca TL’nin harcandığı seçim zamanlarında, adayın seçim ekibi tarafından yüksek maliyetler harcanmadan uygulayıp, istenen sonuçlar elde edilebilir.
Buradan tüm belediye başkan adaylarımıza başarılar diliyor, yerel seçimler neticesi vazifesini yürütecek olan başkanlarımızı şimdiden tebrik etmek istiyorum.
“Growth Hacking” Yöntemini 70 gün içerisinde uygulayan her adayın yüzde 50 kazanma ihtimali olduğunu adaylarımıza bir münevver olarak hatırlatmak isterim.
Başarılar…
Saygılarımla
.
Emrah Bekçi, dikGAZETE.com
bekciemrah@gmail.com